5 cách để tăng tốc SEO địa phương vào năm 2014

Để dự báo xu hướng cho SEO địa phương là một việc làm khá khó khăn – bởi tôi biết rằng SEO địa phương không phải là một xu hướng, một hiện tượng hay là một mốt thời thượng mà SEO địa phương cùng với tìm kiếm cá nhân là một sự tiến hóa cần thiết để thực sự tối ưu hóa trải nghiệm tìm kiếm cho người dùng trên toàn cầu. Đó là một quan niệm mà các chuyên gia SEO cho rằng không thể chậm trễ.

Thông qua việc thực hành và nghiền ngẫm đọc nghiên cứu và tự mình thử nghiệm là nhiệm vụ quan trọng để sống sót trong kỷ nguyên mới của tiếp thị.

Bài viết này sẽ bao gồm Chim ruồi, sự chồng chéo giữa điện thoại di động và địa phương – một trường hợp nghiên cứu SoLoMo sử dụng Pinterest, chiến lược SEO địa phương, các công cụ và một vài infographics quan trọng.

1. Cộng đồng và sự hoang dã: Chim ruồi

Frank Chimero đã viết một bài viết gọi là “Màn hình muốn gì?” trong đó, ông bác bỏ trạng thái hiện tại của trang web – một trong số đó là xung quanh việc xây dựng những ý tưởng như sự riêng tư và quyền lực. Nếu nói đến tiếp thị ở địa phương dường như không có nơi nào bắt đầu tốt hơn ở đây.

Khi thuật toán Chim ruồi dần lắng xuống, phần lớn các chuyên gia SEO không nhận thấy sự khác biệt. Trong khi bản thân Google nói rằng thuật toán ảnh hưởng 90% đến các truy vấn, nhiều bảng xếp hạng cho các từ khóa vẫn không thay đổi.

Do sự tương tác giữa bản cập nhật Hummingbird và Venice – một sự tinh lọc dễn đến kết quả hữu cơ địa phương không có thương hiệu, không thay đổi địa lý từ khóa – SEO địa phương nên ăn mừng vì thuật toán mới này. Điều này có nghĩa là có nhiều cơ hội hơn để nắm bắt lưu lượng truy cập địa phương cho cả các truy vấn.

Hơn bao giờ hết, nó đã trở thành khu vực quan trọng bao gồm các trang cho doanh nghiệp địa phương. Chim ruồi - có thể là người đầu tiên trong số các bản cập nhật thuật toán sẽ thích ngữ cảnh hơn nội dung thay vì khuyến khích họ xuất bản nội dung cụ thể cho từng địa điểm kinh doanh.

Ngoài những thay đổi trên trang web , giám sát liên tục và tối ưu các trang Google+ là cần thiết để đánh bại đối thủ cạnh tranh . Nếu bạn chưa công bố trang web cho doanh nghiệp của bạn thì đây là một hướng dẫn về cách khẳng định một trang web kinh doanh trên Google+. Nó cũng cho phép nắm rất nhiều các ý tưởng khởi động để tối ưu trang Google+ và trang web cho SEO địa phương.

2. Tính di động và địa phương

Bài viết của Karen McGrane đã biên soạn ra danh sách số liệu thống kê các trang web di động mà tôi chắc chắn rằng nó sẽ quan trọng đối với tất cả các nhà quản lý tiếp thị kỹ thuật số trên toàn cầu. Chẳng hạn như:

- 91% dân số Mỹ trong độ tuổi trưởng thành sở hữu điện thoại di động.
- 56% dân số Mỹ trong độ tuổi trưởng thành sở hữu một điện thoại thông minh.
- 63% chủ sở hữu điện thoại di động sử dụng điện thoại của họ để truy cập Internet.
- Amazon, Wikipedia, Facebook chiếm khoảng 20 phần trăm lưu lượng truy cập di động.
- 77% lượng tìm kiếm di động diễn ra tại nhà hoặc tại nơi làm việc.

Bài viết này nhằm mục đích đưa ra một số liệu thống kê cụ thể:

46% người mua hàng sử dụng điện thoại của họ để nghiên cứu các sản phẩm và dịch vụ địa phương.
Việc tìm kiếm các nguồn lực để thực hiện một trang web di động thân thiện vào năm 2014 không chỉ là một ý tưởng tốt mà còn là một nhiệm vụ ưu tiên hàng đầu hoặc là nhiệm vụ quan trọng. Thời gian là rất cần thiết để kéo dài tuổi thọ và khả năng sinh lời của doanh nghiệp. Điện thoại di động có thể là một mở đầu tuyệt vời cho doanh nghiệp để cạnh tranh với đối thủ của bạn.



Trong tháng 11, tôi đã có cơ hội để nghe các chuyên gia tiếp thị kỹ thuật số nói về tác động của điện thoại di động vào thị trường tìm kiếm. Chuyên gia đã thu hút sự chú ý của các thương hiệu lớn thường là sau khi tạo ra nhu cầu cho một sản phẩm cụ thể trên một kênh tiếp thị khác nhau và sau đó hiển thị trong tìm kiếm. Lời của chuyên gia đã ảnh hưởng không ít đến các SEO đị phương. Nếu bạn không thực hiện 46% cho khách hàng tiềm năng của bạn thì bạn sẽ chết hoặc ít nhất là sức mạnh của doanh nghiệp sẽ giảm.

3. Tấn công Pinterest để tăng lưu lượng truy cập địa phương

Vào cuối tháng 10, Pinterest thông báo rằng họ đã tung ra một dịch vụ có tên là "Place Pins" - nội dung có thể xuất bản sau đó được đặt trên một bản đồ. Pinterest tìm cách để tận dụng sự tham gia của người dùng và đánh giá cao hình ảnh của họ để phát triển, theo dõi hành trình người dùng tạo ra trong phạm vi địa phương.

Trong khi SoLoMo (xã hội , địa phương, điện thoại di động) các nền tảng cuối cùng như Pinterest được thực hiện như thế nào để tạo ra một niche tiếp thị hoặc không tồn tại hoặc đã thực hiện kém trong quá khứ. Với hơn 75 % lưu lượng truy cập Pinterest từ điện thoại di động , chúng đang ở một vị trí xác định để nâng cao chuẩn khi nói đến SoLoMo.

Khi xã hội, địa phương và điện thoại di động - tất cả tiếp tục thúc đẩy SEO theo một hướng mới và thú vị, chúng ta không ngạc nhiên khi thấy công cụ tìm kiếm bắt đầu chỉ mục, phân tích và đưa vào xem xét các bản đồ. Khi các thuật toán tìm kiếm phát triển, tín hiệu xã hội chắc chắn sẽ bắt đầu để thay thế phân phối trọng lượng hiện tại của các chỉ số xếp hạng - đặc biệt là với công cụ tìm kiếm thay thế như Yandex với việc loại bỏ liên kết hoàn toàn.

4. Bắt đầu chiến lược SEO địa phương

Bạn có thể xem những hoạt động đang diễn ra theo cả chiều dọc và địa điểm - hai thành phần cực kỳ quan trọng đối với các công thức SEO địa phương và sau đó tối ưu khi bạn có một số dữ liệu ăn vào nền tảng phân tích của bạn.

a. Sửa lỗi kỹ thuật nhanh trên trang web

"Chia sẻ giọng nói" đang trở thành một ứng dụng ngày càng thú vị để tiếp thị công cụ tìm kiếm và là xu hướng tiếp thị kỹ thuật số mới nhất của năm 2013.

Chia sẻ giọng nói nhắm đến trạng thái toàn vẹn của công cụ tìm kiếm mà như chúng ta biết là nó rất phức tạp. Tại IGO Mobile Marketing, họ đã đặt mục tiêu xử lý các bản lỗi kỹ thuật để thống trị phần tìm kiếm giọng nói, bao gồm:

- Tiến bộ mới trong thông tin dữ liệu để tiếp thị địa phương
- Văn hóa địa phương về liên kết trang web.
- Không lập chỉ mục và hạ cấp trang vô dụng.
- Tối đa hóa sự hiện diện trong IYP hoặc thư mục địa phương.
- Tối ưu hóa quy trình quản lý đánh giá
- Rich snippets – những ý kiến và lời chứng thực.

b. Off-Site: chiến lược hữu cơ và chiến lược địa phương

Kiểm tra chéo giữa các kết quả hữu cơ và địa phương có thể là một bài tập tinh thần khó khăn cho nhiều người. Rất may, Adam Steele đã hướng dẫn từng bước cụ thể để hình dung nỗ lực hữu cơ của bạn - tối ưu on-site và off-site tiếp cận cộng đồng - làm ảnh hưởng đến việc tìm kiếm địa phương đặc biệt là kết quả mà bạn đang hướng tới để tối ưu. Tóm lại, phát hiện của ông là:

- “Đa số tăng cường” gói kết quả đang được chọn trong Google Maps.
- Một sự tương quan mạnh giữa vị trí đầu tiên trong hữu cơ và trong các gói.
- Yếu tố địa phương có ảnh hưởng mạnh hơn vị trí đầu tiên trong hữu cơ.

Kiểu phân tích này là cực kỳ có lợi bởi nếu các kết quả địa phương - hoặc "gói kết quả" - đang bị ảnh hưởng nặng nề bởi các tín hiệu tìm kiếm hữu cơ thì nó có thể tập trung các nỗ lực SEO củng cố vị trí của bạn trong hữu cơ, sử dụng phương pháp luận SEO truyền thống Trong thực tế, Adam Steele kết luận, "khả năng của bạn để nghiền nát với SEO hữu cơ chỉ có thể thực hiện hoặc phá vỡ chiến dịch [địa phương] của bạn”.

c. Danh mục kiểm tra xây dựng trích dẫn địa phương

Xây dựng trích dẫn cách thực hiện là sâu sắc tách biệt với xây dựng liên kết nhưng chúng có một điểm giống nhau: nếu bạn lạm dụng xây dựng trích dẫn thì bạn sẽ bị đốt cháy. Trong phần này chúng tôi sẽ cung cấp cho một số hiểu biết nhanh về những trích dẫn chính xác và làm thế nào tận dụng chúng để ảnh hưởng đến thứ hạng của bạn. Trước khi chúng tôi bắt đầu, điều quan trọng cần lưu ý là không chỉ quan trọng trên Google Maps - mà còn trên Bing, Yahoo và Apple.

Có năm loại thư mục mà bạn sẽ xem xét về các trích dẫn:
- Tích hợp dữ liệu (LocalEze)
- Thư mục nằm ngang (Yelp)
- Thư mục chuyên ngành cụ thể (Avvo)
- Khu vực Thư mục cụ thể (Denver.com / places)
- Trích dẫn không có cấu trúc (blog)

Thay vì tập trung vào các giá trị Moz hoặc PageRank của các thư mục này, bạn sẽ muốn tìm kiếm cơ hội để cắm trích dẫn có cấu trúc cho doanh nghiệp trực tuyến. Trích dẫn có cấu trúc thường bao gồm thông tin NAP (tên, địa chỉ, số điện thoại). Chất lượng của các trang web, tính chính xác của các trích dẫn và sự liên quan của các thư mục đều là cần thiết để thực hiện một chiến dịch xây dựng trích dẫn thành công.

5. Công cụ Freemium và Premium miễn phí

Một bộ công cụ tốt là người bạn tốt nhất của SEO và do đó, để khởi động các nỗ lực SEO địa phương vào năm 2014 chúng tôi đã đưa ra danh sách các sản phẩm và dịch vụ để kiểm tra và làm quen.

Free:
- Template xây dựng trích dẫn địa phương
Freemium:
- GetListed: dịch vụ xây dựng thư mục với SEO địa phương trong WhiteSpark.
Premium:
- SweetIQ: giải pháp tiếp thị địa phương tại Montreal để theo dõi bảng xếp hạng Google địa phương.
- BrightEdge: nền tảng doanh nghiệp SEO – một trong số đó bao gồm bảng xếp hạng địa lý cụ thể.
- Yext: dịch vụ tiếp thị địa lý để quản lý dữ liệu địa lý và nội dung địa phương.


Bài viết có tham khảo nội dung của tác giả Guillaume Bouchard (SEW).

Thẻ miêu tả, người bạn thân bị quên lãng

SEO đã thay đổi hoàn toàn (chắc chắn là như thế!)

Trở lại khoảng thời gian SEO khá dễ dàng, thẻ miêu tả là một trong những phần mà chúng ta dành nhiều thời gian để thảo luận, nghiên cứu và cải thiện nó. Thẻ miêu tả (meta description) và những yếu tố on-page khác như URL, thẻ H1, tiêu đề trang là những yếu tố quan trọng của SEO mà mọi người luôn phải chú trọng khi lê kế hoạch mới và khi tiến hành các chiến dịch tiếp sau đó.

Bây giờ ngồi nghĩ lại, thấy thật buồn cười khi mà chúng ta đã dùng phần lớn thời gian của mình loay hoay với nội dung trang, tạo những thẻ tag, và cố gắng tạo dựng những liên kết manh mún, nhưng lại thu được kết quả rất nhanh chóng làm hài lòng khách hàng.

Việc chuyển đổi Seo từ những năm đầu thế kỷ 21 (từ 2000 đến 2009) đến bây giờ, giống như sự phát triển của điện thoại Nokia đời đầu đến phiên bản mới nhất của Iphone. Ngành công nghiệp này đang phát triển nhanh chóng mặt, và ngày càng phức tạp. Liệu có khoảng thời gian nào thực sự dành cho thẻ nofollow?

Với tất cả sự thay đổi này, thì không có gì ngạc nhiên khi thẻ mô tả bị chìm dần vào quên lãng.

Thẻ mô tả là gì?

Thẻ mô tả là một trong những thẻ tag mà mỗi trang có hoặc nên có. Nó không đóng vai trò trực tiếp làm tăng thứ hạng (một lí do khiến nó bị bỏ qua), nhưng lại rất quan trọng trong việc thu hút traffic bởi nó làm tăng khả năng nhấp chuột trong bảng xếp hạng kết quả tìm kiếm.

Thẻ mô tả (phần lớn) xuất hiện nhiều nhất trong kết quả tìm kiếm, và nó đóng vai trò như một đoạn quảng cáo ngắn gọn. Do vậy, thẻ miêu tả cần phải hấp dẫn, liên quan đến truy vấn của độc giả và bao gồm các lợi điểm bán hàng độc nhất USPs hay những từ ngữ kêu gọi hành động call to actions, tùy thuộc vào trang liên quan tới truy vấn.

* Có một số trường hợp Google sẽ sử dụng những nội dung khác để hiển thị trong trang kết quả tìm kiếm. Nếu bạn dùng dữ liệu dạng bảng trên trang, hoặc Google tìm thấy những phần nội dung khác liên quan hơn, nó sẽ lấy phần đó để đưa lên snippet trên trang kết quả.

Vậy tại sao nó quan trọng?

Như đã đề cập ở trên, thẻ mô tả có thể trực tiếp ảnh hưởng đến lưu lượng traffic. Miêu tả càng hay, tỷ lệ nhấp chuột và lượng traffic vào trang càng nhiều.

Bên cạnh việc tăng lưu lượng truy cập, thẻ miêu tả còn là cơ hội để thể hiện sự độc đáo trong công việc kinh doanh của bạn. Là một blogger, tôi thích nội dung trên trang của mình phải thân thiện, thú vị và hài hước. Tôi cố gắng thể hiện được những tiêu chí đó trong thẻ miêu tả. Mặc dù nó không phải áp dụng cho tất cả các trang. Nếu trang web của dành cho những khách mua hàng có ngân sách hạn chế, thì phần miêu tả bạn nên tập trung đề cập tới giá trị sản phẩm và giá cả hơn là tạo tính hài hước cho nó. Nếu trang cung cấp các thông tin hướng dẫn “làm sao để…” cho những nhà leo núi không chuyên, thì nên miêu tả chi tiết trang của bạn sẽ giúp ích được cho họ như thế nào.

Nên lưu ý một điều là khi không có đồ thị mở nào trên trang, Facebook và một số trang mạng xã hội chia sẻ khác nên bao gồm thẻ miêu tả khi chia sẻ trang lên đó. Như thế sẽ giúp tăng tỷ lệ nhấp chuột nhờ vào số lượng likes và chia sẻ mà bạn nhận được từ các trang mạng xã hội kia. Nó cũng đáng chú ý là trong trường hợp không có bất kỳ thẻ đồ thị mở trên trang web của bạn , Facebook và các trang web chia sẻ xã hội khác sử dụng thẻ mô tả khi trang của bạn được chia sẻ. Điều này có nghĩa mô tả meta của bạn có thể trực tiếp ảnh hưởng đến số lượng nhấp chuột , thích và chia sẻ thêm bạn nhận được từ các mạng xã hội.

Mẹo viết thẻ miêu tả hay

1) Giải quyết được vấn đề - Mọi người thường tìm kiếm để tìm câu trả lời cho một câu hỏi nào đấy, mua săm trực tuyến cũng vậy (họ tìm sản phẩm và giá tốt nhất, giao hàng nhanh nhất, vv…). Vì vậy thẻ miêu tả nên là câu trả lời cụ thể cho những câu hỏi đó. Vi dụ “Xu hướng mùa đông, váy ren đen dễ thương cho bạn gái điệu đà, size S. M. L, giảm giá cực mạnh, mua ngay hôm nay để được giao hàng miễn phí.…”.

Chú ý thẻ mô tả nên bao gồm các thông tin sau:
- Xu hướng mùa đông, váy ren đen.. KHUYẾN KHÍCH
- Dễ thương cho bạn gái điệu đà. THÊM PHẦN LÔI CUỐN
- Kích thước S, M, L . THÔNG TIN
- Giảm giá cực mạnh . ƯU ĐÃI
- Mua ngay hôm nay để được giao hàng miễn phí. KÊU GỌI HÀNH ĐỘNG VÀ ĐẢM BẢO

2) Bao gồm chữ viết hoa - Google Adwords không cho phép bạn sử dụng chữ Hoa trong quảng cáo trả tiền. Nhưng bạn có thể sử dụng nó trong thẻ miêu tả để tạo sự thu hút.

3) Dùng các con số - bất kỳ khi nào có thể dùng số thì nen tận dụng. Con số thường dễ bắt mắt hơn chữ viết (ví dụ như Giảm giá 50%, top 10 công ty, giải thưởng năm 2013).

4) Kêu gọi hành động - Nếu bạn đang bán một sản phẩm hay dịch vụ, hãy cố gắng kết thúc thể miêu tả bằng một cụm từ kêu gọi hành động. Nên nhớ đoạn miêu tả này chính là quảng cáo của bạn cho sản phẩm. Vì thế hãy khuyến khích mọi người “mua ngay hôm nay”, “bạn sẽ tiết kiệm được …%”, “xem chi tiết sản phẩm tại đây…”. Hãy thử xem, nó thực sự hiệu quả.

5) Thông tin chủ chốt - Kích thước, số lượng, kiểu mẫu, màu sắc , giao hàng ngay ngày hôm sau , gần trung tâm thành phố hoặc số năm trong nghề của bạn có thu hút khách hàng không? Nếu có, đừng bỏ phí những chi tiết này trong phần miêu tả.

6) Tạo dấu ấn riêng - Như đã nói ở trên, hãy viết theo phong cách riêng của bạn mà bạn thấy nó phù hợp. Ví dụ như tôi chưa biết nên chọn văn phòng luật sư nào trên trang kết quả để nhờ tư vấn, nhưng tôi có khả năng sẽ click chuột vào trang có phần mô tả nào có sự đảm bảo và chào đón nhiệt tình.

(Tôi biết cái mà tôi thích)

7) Thể hiện – Bạn có thể đề cập đến tên hoặc khẳng định mình tốt hơn so với đối thủ cạnh tranh theo cách nào đó ? Ví dụ : "Để mặc đồ như David Beckham ...” sẽ thu hút nhiều sự chú ý của mọi người hơn. Hay “Bình chọn tốt nhất 3 năm liên tiếp…” sẽ cho bạn một lợi thể cạnh tranh hơn hẳn.

8 ) Sử dụng hình thức so sánh nhất – Tương tự như ở trên, đừng tự đánh giá thấp mình hay nội dung trang của mình. “Hãy xem mẫu thiết kế mới tuyệt đẹp…” sẽ hơn hẳn “Chúng tôi bán đa dạng các loại quần áo…”.

9) Miêu tả ít hơn hoặc bằng 155 ký tự - Đoạn tin nhắn lôi cuốn mà bạn muốn nhắn gửi tới khách hàng sẽ bị cắt bỏ nếu bạn vượt quá giới hạn ký tự cho phép này.

10) Định dạng – Đầu tiên, bạn sẽ tìm cách gây được sự chú ý của mọi người, sau đó đưa ra khẳng định tại sao khách hàng nên chọ trang của bạn. Kế tiếp là cụm call to action. Xem lại ví dụ về chiếc váy ren ở trên.

“Xu hướng mùa đông, váy ren đen dễ thương cho bạn gái điệu đà, size S. M. L, giảm giá cực mạnh, mua ngay hôm nay để được giao hàng miễn phí...”

11 ) Đảm bảo thông tin phù hợp – Không được sử dụng thông tin đã lỗi thời, hoặc nếu không thì hãy kịp thời sửa chữa cho phù hợp. Giờ đã là cuối năm 2013 rồi mà còn để thông tin “Điện thoại thông minh phiên bản mới nhất năm 2009 ngay tại đây…” thì thật đáng buồn.

Thẻ mô tả cho các trang web lớn

Có lẽ bạn sẽ thắc mắc là làm sao để viết đoạn miêu tả đặc sắc cho một website mà có cả trăm trang con trên đó? Đừng tuyệt vọng! Cách tốt nhất để giải quyết vấn đề này là tạo ra giao thức để nhà phát triển web có thể thiết kế và chỉnh sửa thẻ miêu tả cho các trang quan trọng nhất sau này. Ví dụ, nếu bạn bán da dạng các loại ga trải giường của nhiều thương hiệu khác nhau:

Giá rẻ nhất cho bộ chăn ga gối [CHÈN Tên thương hiệu] đây! Giao hàng ngay hôm sau cho tất cả các mã sản phẩm [Chèn tên loại sản phẩm]. Hãy là nhà tiêu dùng thông thái. Mua ngay!.

Chuyển thành:

(Thương hiệu Dorma, bộ chăn ga gối đệm cho giường 4 chân)

Giá rẻ nhất cho bộ chăn ga gối Dorma đây! Giao hàng ngay hôm sau cho tất cả các mã sản phẩm bộ sản phẩm chăn ga gối đệm cho giường 4 chân. Hãy là nhà tiêu dùng thông thái. Mua ngay!

Tiếp tục như vậy cho tới hết.

Matt Cutts gần đây nói rằng thà không có thẻ miêu tả còn hơn có nhiều mà bị trùng lặp, vấn để này thường xảy ra với các trang lớn. Không có thẻ miêu tả không phải là điều tốt cho trang web, khi mà bạn đang muốn điều khiển yếu tố thu hút lượng traffic và rằng giao thức cho miêu tả của các trang lớn là giải pháp tối ưu.

Công cụ hữu để có thẻ miêu tả tốt hơn

- Screaming Frog SEO Spider - Cho phép bạn xem tất cả các thẻ mô tả của mình và đối thủ.

- SEOmofo snippet Optimizer – cho phép bạn xem trước sự xuất hiện của thẻ miêu tả trên trang tìm kiếm.

Tóm lại

Tôi hy vọng bài viết này đã mang lại cho bạn thêm chút kiến thức về giá trị của thẻ miêu tả và làm thế nào để bạn tạo được thẻ miêu tả tốt để tăng traffic. Những điều tôi chia sẻ trên đây cũng có thể áp dụng cho các yếu tố onpage khác như thẻ tiêu đề, bản sao các trang con trên website. Cảm ơn bạn đã đọc bài viết!

Bài viết của Andy MacLean (Moz).

Chủ đề: Hummingbird đánh dấu một mô hình SEO mới

Tôi đã tập hợp và phân tích các báo cáo từ các nhà tiếp thị về (Marketers) Google Hummingbird. Dựa trên tất cả các đánh giá của các chuyên gia SEO khác, tôi đưa đến kết luận rằng Hummingbird đánh dấu một mô hình SEO mới xoay quanh khái niệm chứ không phải là các từ khóa.

Tôi vẫn tiếp tục đưa ra các bằng chứng thuyết phục và điều quan trọng hơn nữa là bạn cần phải làm như một chuyên viên tiếp thị thực sự.

Mô hình SEO mới

Với sự ra đời của Hummingbird và những thay đổi gần đây về dữ liệu từ khóa đã cho thấy bối cảnh SEO. Với sự xuất hiện của những thay đổi gần đây, một mô hình mới của SEO đang phát triển ít về từ khóa và tập trung mở rộng hơn nữa về khái niệm và chủ đề.

Đây không phải là một ý tưởng mới - Bill Slawski dự đoán điều này cách đây hơn một năm trong một bài viết có tiêu đề "Bạn nên thực hiện nghiên cứu khái niệm thay vì nghiên cứu từ khóa" Hơn một năm trước - trong những tháng gần đây, sự thay đổi tập trung vào các khái niệm đã trở nên đáng chú ý hơn.

Chúng tôi đã nghe trực tiếp từ Amit Singhal về hướng phát triển của Google:

Chúng tôi luôn tin rằng công cụ tìm kiếm hoàn hảo nên hiểu chính xác những gì bạn đang cần và cung cấp cho bạn chính xác những gì bạn muốn. Và đôi khi nó có thể giúp trả lời câu hỏi tiếp theo của bạn trước khi bạn hỏi nó, bởi vì sự thật chúng tôi chỉ được thông báo bởi những gì người khác đã tìm kiếm. Chúng tôi hy vọng thông tin này sẽ cung cấp cho bạn một bức tranh hoàn chỉnh hơn, cung cấp kết quả tìm kiếm thông minh hơn, và khêu gợi sự tò mò của bạn về các chủ đề mới.

Đây là quá trình chuyển đổi đã diễn ra trên các trang kết quả tìm kiếm Google (SERP).

Hiện nay, các tín hiệu từ khóa ít xảy ra, trên thực tế hành vi người dùng và tìm kiếm trước đây có thông báo bối cảnh xung quanh truy vấn tìm kiếm tác động đến toàn bộ bối cảnh SERP. Lưu ý, tôi không nói rằng tín hiệu “tác động thứ hạng” cho dù có thể thay đổi thứ hạng nhưng trong một vài trường hợp nó có liên quan. Đó là bởi vì nó có sự khác biệt. Google có thể tạo thay đổi đến toàn cảnh SERP tác động đến 90% các truy vấn và không thực sự gây ra bất kỳ tác động đáng kể trên bảng xếp hạng.

Đây là cách làm nhằm khêu gợi tính tò mò của bạn về chủ đề mới, có vẻ như đó là mô hình tinh lọc chủ đề, tài liệu tham khảo biểu đồ kiến thức và tín hiệu ngữ nghĩa đang thống nhất. Kết quả là, chúng đang lái một sự thay đổi để tránh xa các từ khóa để tập trung vào các khái niệm và chủ đề. 

Dưới đây là các quan sát từ 3 chuyên gia SEO

1. Markus Renstrum – người đứng đầu SEO của Yahoo
“Những gì chúng ta thấy ở Yahoo là chiến lược của “trang chủ đề” không còn làm việc. Chúng tôi có các cơ sở dữ liệu lớn như phim, âm nhạc, tin tức liên quan đến các chủ đề đã được liên kết với nhau từ các bài viết và nó đang làm việc rất tốt. Nói chung, các công cụ tìm kiếm thích các bài viết mới nhất thay vì trang chủ đề. Chúng biết Wikipedia sẽ đại diện cho trang chủ đề trên mỗi SERP và phần còn lại là những tin tức mới nhất từ các nguồn đáng tin cậy. 

Đối với chúng tôi, nó chủ yếu như là một nguồn chất lượng, nội dung, nền tảng và tác giả xuất hiện trong các điều kiện cụ thể hoặc chung chung với những câu chuyện mới nhất bằng cách sử dụng trang bài viết thay vì trang chủ đề”. 

2. Michael Ngyuen - Giám đốc SEO Shopzilla.com
"Hummingbird là sự nỗ lực tiếp theo của Google để cung cấp câu trả lời trực tiếp trong kết quả tìm kiếm. Rõ ràng chúng ta đang thấy Google chuyển hướng lưu lượng truy cập trang sản phẩm tại các trang chuyên mục và các trang chuyên đề. Khi Google có thể cải thiện khả năng của nó để hiểu ngữ cảnh trang, tôi hy vọng Google làm tốt hơn nữa công việc của mình để trả lời các ý định của các truy vấn người dùng. Tôi khuyên các nhà phát triển web nên tập trung vào việc cung cấp những trải nghiệm tuyệt vời chuyển câu trả lời đến tìm kiếm của người dùng. Google sẽ tìm ra cách để có được những câu trả lời cho người dùng”. 

3. AJ Kohn
Trong bài viết của mình "Bản cập nhật Hummingbird" AJ Kohn nhận xét:

“Dựa trên dữ liệu ở máy client tôi nghĩ rằng tháng 5 năm 2013, Phantom Update là ứng dụng đầu tiên của một mô hình kết hợp chủ đề (hay còn gọi là Hummingbird). Hummingbird cải tiến các mô hình chủ đề của các trang web và các trang là cần thiết để cung cấp kết quả có liên quan. Nhưng bây giờ chúng đã có thể trích xuất các thực thể, hiểu được chủ đề mà chúng tham khảo và sau đó nó là nguồn cấp dữ liệu cho các mô hình chủ đề khác. Vì vậy, tôi nghĩ Hummingbird cho phép một loại mô hình đệ quy để thực hiện.

Hummingbird pha trộn mô hình chủ đề ngôn ngữ tự nhiên với thực thể dựa trên mô hình chủ đề cho một biện pháp chính xác hơn về chủ đề tổng thể. Các nhà xuất bản chỉ cần sử dụng những đối tượng thích hợp trong nội dung của họ, liên kết ra cho các đối tượng để thiết lập mối quan hệ đồ thị và thực hiện đánh dấu schema.org khi có thể”.

Khái niệm (nghiên cứu chủ đề AKA) với nghiên cứu từ khóa

Để hiểu sự khác biệt giữa nghiên cứu khái niệm và nghiên cứu từ khóa thì cần phải hiểu làm thế nào công cụ tìm kiếm cho một truy vấn nhất định. “Tìm kiếm các thực thể” (trái ngược với các thực thể có liên quan đến người, địa điểm và mọi thứ) chủ yếu là về mối quan hệ giữa các từ khóa. Mối quan hệ giữa các từ khóa hoặc các thực thể giúp cung cấp một lớp ngữ nghĩa phù hợp. Hay đơn giản hơn nữa là nhìn vào một truy vấn mang lại lợi ích xuất hiện đồng thời.

Khi bạn tìm kiếm các từ khóa [báo đốm] – điều đó là khó khăn cho Google để xác định xem bạn đang tìm kiếm thông tin về một con mèo khổng lồ hoặc một chiếc xe thể thao. Nhưng thêm vào từ khóa [XK] thì nó trở nên rõ ràng hơn đó là bạn đang quan tâm đến thông tin về chiếc xe. Các từ khóa chi tiết hơn thì công cụ tìm kiếm sẽ hiểu chính xác hơn những gì bạn muốn. Dưới đây là một ví dụ rất hay.

Trên tìm kiếm bằng Google cho [nơi đánh bắt cá ngừ tốt nhất trên thế giới?]. Bạn cũng sẽ thấy rằng có kết quả phù hợp như các trang về trò chơi, thế giới của Warcraft. Trong khi điều này rõ ràng không phải là kết quả của truy vấn này, nói chung Chim ruồi dường như đã được cải tiến theo hướng giúp người dùng trả lời các truy vấn. 

Trong thực tế, chúng tôi nhận thấy rằng nó dường như đã tác động đến tìm kiếm trả tiền. Số lần hiển thị của các từ khóa liên quan đến truy vấn đã tăng vọt 50% trong chiến dịch tìm kiếm kết hợp với trả tiền so với vài tháng trước khi công bố Chim ruồi.

Đối với Google để trả lời đúng một câu hỏi chẳng hạn như truy vấn trên, nó cũng sẽ phải biết rằng có một mối quan hệ giữa cá ngừ và đánh cá. Như vậy, kết quả phù hợp nhất cho vị trí đánh bắt cá tốt nhất trên thế giới sẽ khác nhau dựa trên nội dung tươi mới và không phải là một bài viết với tín hiệu liên kết mạnh hoặc tín hiệu xuất hiện đồng thời. 

Đó là rất nhiều yêu cầu của một công cụ tìm kiếm, đó là lý do tại sao công cụ tìm kiếm sẽ tiếp tục đầu tư vào việc thăm dò từ khóa của các đơn vị tìm kiếm cũng như đồ thị kiến thức công cộng và thương mại. Khi họ tiếp tục làm như vậy, bối cảnh SERP sẽ tiếp tục phát triển thành nhiều sự phối hợp của đề tài và hồi đáp cụ thể đến các truy vấn để giúp các nhà tiếp thị hoặc các nhà xuất bản xem cách tiếp cận chiến lược khác nhau để cung cấp, tối ưu nội dung có liên quan cho cả hai loại hồi đáp.

Điều này có nghĩa nghiên cứu từ khoá nên vượt ngoài phân tích khối lượng tìm kiếm, hướng tới phát hiện ra khái niệm khác nhau và các khía cạnh liên quan đến các từ khoá cũng như phát hiện các truy vấn liên quan mà mọi người có thể sử dụng khi họ tìm kiếm thông tin cơ bản liên quan đến từ khoá đó.

Sự phát triển của Nghiên cứu từ khoá

Thách thức lớn nhất của khái niệm hoặc đề tài dựa vào nghiên cứu nó có thể đại diện cho một sự thay đổi mô hình cho các ảnh hưởng SEO thay đổi trong một tổ chức, chiến lược nội dung hoặc thậm chí hệ thống phân cấp nội dung và các quyết định phân loại.

Chúng tôi thường tập trung vào các từ khóa và tìm kiếm khối lượng dữ liệu xung quanh các từ khóa để thu hút chiến lược SEO của chúng tôi. Chúng tôi sẽ mở rộng trọng tâm bao gồm ý tưởng nghiên cứu khái niệm. Không phải nó là những gì công cụ tìm kiếm đang hướng tới mà nó còn giúp chúng ta tổ chức tốt hơn và thêm chiều sâu cho nội dung vì lợi ích của khán giả. Chúng tôi tập trung vào việc tạo ra nội dung có giá trị để trả lời câu hỏi tìm kiếm nhưng chúng ta cần phải điều chỉnh nó để nó được tiếp cận một cách chu đáo và toàn diện hơn và cũng có thể bao gồm cả thông tin cơ bản và các chủ đề có liên quan.

Trước đây, chúng tôi sử dụng Google Keyword Tool để tiến hành nghiên cứu từ khóa. Nhưng hiện tại, Google Keyword Planner đã thay thế Keyword Tool. Tôi không thích sử dụng Planner Tool như một chỉ số về nhu cầu tìm kiếm thực tế - những con số chỉ thay đổi quá lớn từ trước khi thay đổi để đảm bảo bất kỳ sự tín nhiệm vượt quá một biện pháp tương đối.

Google Trends cũng đã có sự hiểu biết về nhu cầu từ khóa bao gồm “tìm kiếm liên quan” và phần “gia tăng tìm kiếm”. Các tìm kiếm có liên quan và gia tăng tìm kiếm có thể hữu ích hơn để theo dõi đặc biệt là cho những thay đổi gần đây liên quan đến Chim ruồi.

Ngày hôm nay là kết quả của sự thay đổi Chim ruồi, nghiên cứu từ khóa được đề nghị tạo ra bởi các công cụ như ubersuggest.com có thể có giá trị hơn trong chiến lược nội dung tổng thể của bạn. Ngoài ra, nghiên cứu từ khóa bao gồm các từ khóa có liên quan ngữ nghĩa từ các công cụ miễn phí như LSIKeywords.com có thể giúp công cụ tìm kiếm áp dụng tốt hơn phù hợp với nội dung của bạn đặc biệt là nội dung được tối ưu hóa các truy vấn đuôi dài.

Vượt ra ngoài nghiên cứu từ khoá

Ngoài chiến lược thay đổi nội dung chúng ta cũng thấy rằng có một số trường hợp kiến trúc trang web và trang Web SEO điều chỉnh thiết kế có thể xem xét chiến lược khác liên quan đến kiến trúc trang web nội bộ. 

Nếu bạn có nội dung quan trọng trên trang topic-level mà bạn không có trên các trang detail-type thì bằng chứng và dữ liệu cho thấy Google không muốn gửi người tìm kiếm trực tiếp từ một trang chủ cho trang chủ đề của bạn, giống như một người tìm kiếm trở lại một trang kết quả tìm kiếm. Kết quả là điều này có thể gây nguy hiểm cho bất kỳ giá trị mà bạn có được từ trang chủ đề của bạn.

Bạn có tin Hummingbird đánh dấu một sự thay đổi đáng kể trong thế giới của SEO? Bạn có bất cứ dữ liệu quan sát nào muốn chia sẻ? Bạn hãy chia sẻ với chúng tôi dưới bài viết này.

- Bài viết của tác giả Warren Lee (SearchEngineLand).

- Nguồn www.thegioiseo.com.

Đạt thứ hạng cho công ty có nhiều địa điểm tại nhiều thành phố với một tên miền

Năm 2010 Matt Cutts đưa ý tưởng nhỏ này đến với cộng đồng Local SEO: "Tạo một trang web cho mỗi vị trí cửa hàng". Lời khuyên này giúp bối cảnh u ám của Local SEO cho những công ty nhiều địa điểm sáng sủa hơn, nhưng vẫn để lại rất nhiều câu hỏi có tính chiến lược về cách đạt được mục tiêu này một cách chính xác.

Trong bài này, tôi sẽ đưa ra những điểm chính và một vài chiến lược mà tôi đã sử dụng và cho phép tôi giúp nhiều khách hàng đạt được thứ hạng cao tại các thành phố khác nhau khi sử dụng một tên miền. Những chiến lược này đã có hiệu quả với những công ty nhiều địa điểm, dù cho đó là một chuỗi lớn, có nhiều cửa hàng nhượng quyền hay một công ty luật có văn phòng tại 10 thành phố. 

Lợi ích của một tên miền đối với những công ty nhiều địa điểm

[Tôi sẽ sử dụng URL brand.com làm ví dụ trong toàn bộ bài viết này nhưng hãy tự do sử dụng tên miền của bạn để thay thế.]

Khi Matt Cuts đưa ra lời khuyên tạo cho mỗi địa điểm một mô tả URL riêng, nhiều người làm SEO nghĩ rằng đó là một lời kêu gọi để mua nhiều tên miền cho từng trang. Nhưng theo kinh nghiệm của tôi, đó là một cách nghĩ sai. Một tên miền độc lập là giải pháp tốt nhất vì nhiều lý do, và một vài trong số đó là:

1. Không nhầm lẫn trong đặt thương hiệu – Điều này thật sự đơn giản. Brand.com không làm cho khách hàng nhầm lẫn. Nhưng ngược lại, WestPalmBeach-Brand.com lại gây nhầm lẫn. Nhiều câu hỏi nảy sinh như: “Trang này có hợp pháp không? Tôi có thể có được sản phẩm và dịch vụ chất lượng tương tự trên trang này như tôi có thể có trên brand.com không?” Hay một câu hỏi phổ biến như: “Ưm, tôi lại không thể nhớ được cách phát âm tên miền … nó có một hay hai dấu gạch nối vậy?”

2. Nỗ lực SEO được kết hợp - Nếu bạn đưa tất cả nội dung của mình vào một tên miền, nỗ lực SEO của bạn tại một thành phố giúp ích cho Thứ hạng trang (Pagerank) hoặc Độ uy tín tên miền (Domain Authority) của toàn bộ tên miền, và sau đó mọi thành phố được đặt vào tên miền đó đều có được lợi ích từ nỗ lực SEO của bạn. Hãy đối chiếu kết quả này với một công ty có 20 vị trí và 20 tên miền. Nỗ lực SEO của họ bị nhạt đi và họ đang đối mặt với mối nguy của việc xây dựng ồ ạt nhóm các liên kết nếu họ liên kết toàn bộ chúng lại với nhau, điều mà chúng ta đều biết là không hiệu quả.

3. Rất nhiều tên miền sẽ rất tốn kém – Bạn có thật sự muốn phải đăng ký citynameBrand.com tại tất cả 10 thành phố hiện bạn đang có hoạt động kinh doanh? Bạn nói đó không phải là việc gì to lớn? Vậy việc này thì như thế nào: điều gì sẽ xảy ra nếu việc kinh doanh của bạn có những tham muốn điên rồ, tôi không dám chắc, như phát triển ra ngoài phạm vi 10 thành phố này? Bạn có thật sự muốn ưu tiên mua hàng trăm, có thể là hàng nghìn tên miền để tránh những kẻ lạm dụng bất hợp pháp sử dụng tên miền của bạn từ tại những thị trấn/thành phố bạn thậm chí không xuất hiện? Điều này thật sự tốn kém. Hãy suy nghĩ nếu Starbucks sử dụng mô hình nhiều tên miền. Khi nhận ra họ đang có được sự thành công và phát triển chắc chắn, những kẻ lạm dụng bất hợp pháp sẽ cố gắng để đăng ký mọi tên miền/kết hợp các tên miền để mưu đồ trục lợi. Vì Starbucks.com là trang web duy nhất bạn cần để tìm ra tất cả vị trí họ sở hữu, những kẻ này không có ảnh hưởng gì.

4. Quản lý nội dung – Đây có thể là một mặt tiêu cực chính nếu bạn đang định dùng và cài đặt 35 Wordpress rồi sau đó phải đăng nhập vào từng tài khoản và thay đổi. Một sự thay đổi đơn giản như thay số điện thoại hoặc giá cả tại 35 thành phố cuối cùng có thể làm bạn tốn mất 1 giờ đồng hồ. Tuy nhiên, hiện tại có rất nhiều công ty nhỏ lẻ cung cấp công nghệ CMS trên nhiều trang giúp bạn chỉnh sửa trên nhiều trang nhanh chóng. Công ty của tôi, Bizroids, đã sử dụng giải pháp CMS trên nhiều trang của 6qube, nó cho phép chỉnh sửa nhiều trang web cùng lúc, chỉ trên một bảng điều khiến. 6qube thậm chí cho phép bạn khoá chỉnh sửa một vài khu vực trên trang con để bạn có thể uỷ quyền cho nhưng người quản lý trang và cho phép họ thêm nội dung nhưng không ảnh hưởng đến thiết kế hay thương hiệu của trang. Cũng có một vài nền tảng cung cấp chức năng tương tự.

Đo mức thành công

Để rõ ràng, đây là điều chúng ta đang hy vọng đạt được khi sử dụng một tên miền độc lập:

1. Thứ hạng trang địa phương đầu tiên (cũng được biết đến như bản đồ, 7 pack, Google Local, v.v.) tại nhiều thành phố, thị trấn (lưu ý: Moz hiện đang không có báo cáo về thứ hạng của danh sách theo bản đồ nhưng thay vào đó, họ đặt một biểu tượng nhỏ trong báo cáo thứ hạng trực tuyến của bạn) giúp dẫn đến việc mua hàng hay sử dụng dịch vụ của khách hàng.

2. Thứ hạng trang tìm kiếm tự nhiên (Moz có theo dõi kết quả này), giúp dẫn đến việc mua hàng hay sử dụng dịch vụ của khách hàng.

Trước khi bạn bắt đầu

Dưới đây là điều bạn sẽ muốn chắc chắc bạn có cho tất cả địa chỉ trước khi bạn bắt đầu quá trình này:

1. Một địa chỉ thực tế hợp pháp (bảo đảm 100% hợp pháp và bạn sẽ giúp mình tránh đau đầu trong công việc sau này).
2. Một số điện thoại riêng, cố định dành cho địa phương.
3. Ít nhất một trang có giá trị cao, 100% riêng biệt, nội dung tối ưu hoá SEO cho từ khoá dựa theo vị trí địa lý.

Nếu bạn không có 3 hạng mục trên, đừng tốn thời gian của bạn với những công việc còn lại mà chúng ta sắp sửa thảo luận về. Bạn đang chuẩn bị thất bại nếu bạn tiếp tục thực hiện những công việc đó.

Quyết định cấu trúc URL (Tên miền phụ vs. Thư mục con)

Bạn sẽ cần phải quyết định về việc sử dụng cấu trúc URL với tên miền phụ (city.brand.com) hay thư mục (brand.com/city/) để lưu trữ các trang của thành phố xác định theo vị trí địa lý.

Có rất nhiều thông tin tranh luận về lợi ích của hai hình thức này và Matt Cutts đã nói rất rõ ràng (năm 2007 vànăm 2012) rằng không có lợi thế riêng cụ thể giữa hai hình thức, nó thật sự dựa theo sở thích. Tôi thích tên miền phụ vì nó hợp lý hơn cho người sử dụng cuối (theo ý kiến của tôi) và theo kinh nghiệm, nó hiệu quả hơn khi cần có kết quả tìm kiếm nhanh hơn trên Google.

Một lợi thế lớn của thư mục là nếu bạn là một công ty nhỏ hơn và bạn không có ngân sách cho một CMS cao cấp trên nhiều trang, nhiều hệ thống quản lý nội dung như Wordpress sẽ hỗ trợ cấu trúc URL này.

Local SEO tạo bảng liệt kê công việc cần kiểm tra

Bạn đã xác định địa chỉ, số điện thoại, nội dung và cấu trúc URL của mình, giờ là lúc để bạn tập trung vào những hạng mục mà nhiều Local SEO quen thuộc với. Hãy nhớ rằng, mỗi công việc này cần được thực hiện cho mỗithành phố mà bạn đang hoạt động:

- Đăng nội dung riêng trên trang thiết kế cho mỗi thành phố.
- Thực hiện SEO trên trang cho mỗi thành phố và nội dung của nó.
- Bảo đảm 3 thông tin chính của thành phố (tên, địa chỉ và số điện thoại) được hiển thị rõ ràng trên tất cả các trang của thành phố và không có phần nào trong 3 thông tin trên của thành phố hiển thị trong thư mục hay tên miền phụ. Nếu bạn muốn thể hiện các vị trí lân cận, hãy liên kết với họ hoặc liệt kê dưới dạng hình ảnh.
- Sử dụng phần bổ sung Schema.org để hiển thị địa chỉ.
- Định dạng Google Webmaster Tools cho từng thành phố.
- Tạo trang Google+ Local cho từng địa điểm. Hãy bảo đảm mỗi trang Google+ hiển thị URL riêng của thành phố đó, không chỉ đơn giản là tên miền gốc.
- Yêu cầu liệt kê công ty của bạn tại mỗi thành phố trên GetListed.org. Nếu bạn có nhiều địa điểm và muốn tiết kiệm thời gian, bạn có thể thử dịch vụ như Yext, cho phép bạn quản lý danh sách từ 40 trở lên từ bảng điều khiển của họ.
- Bắt đầu xây dựng liên kết như bạn thường làm, dùng thư mục hay tên miền phụ của từng thành phố như chính trang web của nó.
- Khi thêm nội dung, luôn luôn bảo đảm rằng nội dung của bạn dựa trên vị trí địa lý hoặc đặt nó trên tên miền gốc hay một thư mục, không phải trên tên miền phụ của một thành phố.
- Tạo phần lọc trong Google Analytics để tách biệt lượt truy cập dựa trên thành phố không phải là một ý kiến tệ.
- Như một quy luật làm việc, dùng các tên miền phụ hoặc thư mục con của thành phố như chính trang web cho dù bạn đang không quản lý tất cả với một CMS. Việc này bao gồm đăng nội dung theo thành phố ở một vị trí phù hợp. Ví dụ như nếu bạn tạo một thư viện ảnh cho cửa hàng Chicago Cupcake, bạn sẽ đăng nội dung đó trong Chicago.YummyCupcakes.com/Gallery hoặc YummyCupcakes.com/Chicago/Gallery.

Những điều không nên

Nếu bạn không muốn làm hỏng nỗ lực SEO địa phương của mình, dưới đây chính xác là điều bạn nên tránh bằng bất cứ giá nào:

1. Sao chép nội dung ở bất cứ vị trí nào trên trang của bạn, nhưng đặc biệt là trên trang đích của thành phố. Vâng điều này bao gồm tái tạo là một vài từ khoá ở đây và kia để tạo sự khác biệt. Bạn có thể né được tình huống này trong một lúc nào đó, nhưng nguy cơ là, Google sẽ bắt gặp bạn và điều đó không hề vui vẻ gì. Hơn nữa, đó là một hình ảnh không tốt cho công ty của bạn. Nếu bạn nhất định phải có một phần nội dung tại hai hoặc nhiều vị trí hơn, hãy chắc chắn sử dụng thẻ rel=canonical và thiết lập mã hoá sao chép trong tệp robots.txt của bạn.

2. Đặt BẤT KỲ phần hoặc cả 3 thông tin thành phố, theo vị trí địa lý trên thẻ tiêu đề của trang chủ. Tôi đã quản lý một trang có sử dụng “Company Name | Austin Personal Injury Lawyer” cho thẻ tiêu đề trên trang chủ (có 17 tên miền phụ theo thành phố), và không lâu sau đó Google điều chỉnh 16 vị trí khác với “Austin Personal Injury Lawyer” tạo sự nhầm lẫn (Google đã xác nhận họ làm việc này để giúp tiêu đề hợp lý hơn cho người dùng cuối). Chúng tôi sửa lỗi bằng cách đổi trang chủ thành “Personal Injury Lawyers | Company Name” và khi Google vẫn thêm vào nhiều Tiêu đề trang đích của từng thành phố, họ chỉ thêm vào “Company Name”.

3. Liệt kê 3 thông tin chính của trang trên một trang Geo ngoài trang của nó – Ví dụ như, bạn không muốn vị trí trang Austin Texas của bạn có một khung nhỏ ghi rằng: các địa điểm lân cận và liệt kê những địa chỉ và số điện thoại của 3 địa điểm gần nhất. Thay vào đó hãy liên kết với họ (một lần nữa, điều này chỉ áp dụng với các trang Geo vì các dấu hiệu Google tìm kiếm cho thông tin này sẽ tăng khả năng rằng mỗi vị trí là hợp pháp). Nếu bạn muốn liệt kê toàn bộ các vị trị của bạn trên một trang trong trang chính, hãy làm tất cả.

Đây là công thức tôi đã sử dụng để giúp nhiều khách hàng với nhiều thứ hạng có được từ khoá cạnh tranh cao tại nhiều thị trấn và thành phố khác nhau.

Tôi biết sẽ có một vài lý thuyết và tranh luận chủ quan, nên tôi muốn nói điều này: những phương pháp tôi vừa chia sẻ là cái tốt nhất theo hiểu biết của tôi và nó cũng tạo được nhiều kết quả tốt. Có câu nói rằng, theo như một từ mà người bạn tốt Jerry McGuire của tôi đã chia sẻ, SEO là “sự vây hãm nuốt chửng lòng tự trọng” và vì thế tôi luôn luôn sẵn sàng tiếp nhận ý kiến của mọi người (đặc biệt là những ai chia sẻ từ kinh nghiệm), tôi luôn chào đón phản hồi và đề nghị của bạn. 

- Bài viết của tác giả Brian Gomez (Moz).
- Nguồn thegioiseo.com.

Những điều nên biết về SEO tiêu cực

Có hai cách để thành công trong cuộc đua tranh. Hoặc là bạn tạo dựng tên tuổi của mình. Hoặc là bạn chứng minh cho đối thủ cạnh tranh thấy bạn là người chiến thắng. Cũng giống như SEO, ít nhất là cho đến nay các khái niệm về SEO tiêu cực hoặc chống lại SEO đã và đang tấn công bất ngờ trên Web. Thậm chí ngày nay, SEO tiêu cực là một vấn đề quan tâm hàng đầu đối với nhiều nhà xuất bản web hoặc các doanh nghiệp trực tuyến.

Nếu được Google tin tưởng thì nó gần như không có một đối thủ cạnh tranh nào có thể làm gì để gây ra tổn hại đến thứ hạng từ khóa của bạn. Sau đó, Google đến và nói rằng nó đang nỗ lực làm việc để ngăn chặn một vài đối thủ làm tổn hại đến thứ hạng tìm kiếm một trang web cụ thể. Nếu không có cái gọi là SEO tiêu cực thì tại sao Google phải cố gắng để ngăn chặn nó? Đây là một câu hỏi bất kỳ mà ai cũng sẽ tò mò để hỏi. Ngoài ra, tại sao không ai cần một công cụ chối bỏ liên kết?

Ngay từ những ngày đầu của khái niệm này hoặc vấn đề SEO tiêu cực nổi lên, nó cũng liên quan đến rất nhiều dự đoán. Các webmaster đã liên tục phải suy nghĩ khi những thứ như thế này có thể xảy ra và làm thế nào nó thực sự xảy ra? 

Mặc dù SEO tiêu cực là rất thực tế (trong một số tình huống nhất định), nó cũng tạo ra rất nhiều câu chuyện hoang đường. Nếu bạn không có đầy đủ kiến thức SEO thì nó khá dễ dàng để cho vào những chuyện tiêu cực hoang đường phổ biến nhất của tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. 

Chuyện hoang đường lớn nhất có thể xảy ra dễ dàng với bất cứ ai. Thành thực mà nói, SEO tiêu cực hoặc chống SEO cũng đòi hỏi hàng tấn kiến thức để triển khai cuộc vận động có như vậy tất cả mới hiệu quả. Hơn nữa, hầu hết các doanh nghiệp lớn hay công ty là mục tiêu của spammer – người tìm cách phá hỏng thứ hạng tìm kiếm bằng cách tạo ra nhiều liên kết spam trỏ trở lại trang web hoặc blog của các đối thủ cạnh tranh. Một tình huống cực đoan trong vấn đề này đó là nơi bạn muốn đổ lỗi cho SEO tiêu cực đối với tất cả những gì xảy ra với trang web của bạn.

Nhiều người nghĩ rằng SEO tiêu cực chỉ gây hại đến bảng xếp hạng của bất kỳ trang web nào, nhưng điều đó là không đúng. Hầu hết SEO tiêu cực sẽ không làm hại bất kỳ trang web nào mà nó đã có thương hiệu. Ví dụ, Rand Fishkin đã công khai mời spammer làm SEO tiêu cực đến SEOmoz. Nếu trang web của bạn là một nguồn tài nguyên trực tuyến đáng tin cậy thì nó rất khó để đột nhập vào.

Trong mọi trường hợp, bạn cần phải bổ sung kiến thức về chủ đề SEO tiêu cực nếu nó xảy ra trên trang web của bạn. Điều này có nghĩa là bạn cần phải nhận thức được những chiến thuật mà spammer đang cố gắng làm hỏng các bảng xếp hạng tìm kiếm của một trang web thông qua SEO tiêu cực.

Cách phổ biến nhất cho SEO tiêu cực trên một website:

- Spam liên kết: Rất phổ biến. Để làm tổn hại đến thứ hạng trang web của bạn, những spammer này sẽ tìm mọi cách trỏ đến hàng tấn các liên kết xấu vào tên miền của bạn. Kết quả là spammer này sẽ thay đổi tùy thuộc vào sức mạnh của các hồ sơ liên kết.

- Tấn công vào trang web phổ biến: Đây là một hình thức SEO tiêu cực – là nơi đầu tiên mà các spammer cố gắng để hack trang web của bạn. Sau khi bị tấn công, chúng sẽ dừng lại hoặc chặn Google thu thập dữ liệu trên trang web của bạn.

- Báo cáo một trang web như spam: Spammer cũng có thể báo cáo cho Google rằng trang web của bạn được xếp vào dạng spam hoặc say đắm trong các hoạt động spam. Kể từ khi Google luôn hoan nghênh các khiếu nại, spammer được hưởng rất nhiều lợi ích từ nó. Mặc dù có một số (rất khó) cách khác để làm đảo ngược SEO – những người mà bạn nhìn thấy ở trên là một trong những phổ biến nhất.

Như bạn thấy, không có một giải pháp kỳ diệu duy nhất bạn có thể sử dụng để bảo về tài sản web chống lại các tác động xấu từ SEO tiêu cực. Tuy nhiên, bạn chắc chắn có thể hỗ trợ theo cách làm cho nó đơn giản là không tồn tại để khởi động một cuộc tấn công SEO tiêu cực chống lại trang web của bạn. Đây là một đoạn video của Matt Cutts đã nói về SEO tiêu cực:

Kết luận

SEO tiêu cực là rất thực tế. Nếu bạn không tin tôi thì bạn nên chờ một thời gian cho đến khi một số spammer phá hỏng công cụ tìm kiếm riêng hiện diện trên trang web của riêng bạn hoặc một người bạn của bạn. Để làm cho đối thủ của bạn gặp khó khăn thì bạn cần phải bắt đầu cuộc vận động SEO tiêu cực đối với các thuộc tính web của bạn, bạn nên tránh những sai lầm mà dễ bị tấn công như vậy.

- Bài viết của tác giả Kjekishan (Showme...)
- Nguồn thegioiseo.com.